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"爆款IP"激活一池春水 重庆奔赴"春日经济"

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
"爆款IP"激活一池春水 重庆奔赴"春日经济"
第1眼-重庆广电
刚刚过去的周末,重庆最“热”的地方是马拉松赛道,最“热”的话题,也非“重马”莫属。今年的“重马”,贯穿了一个“热”字。首先是“参与热”,超过15万人争夺3万个名额,只有3.98%的报名者,能够成为幸运儿。对比2019年的中签率,今年,站上“重马”赛道,就已先胜一场。刷新纪录的报名人数和中签率,足以证明重马之“热”,此为其一。另一层“热”,来自27℃的气温。3万名跑者,得以体会了一把“宠粉城市”的热情。这是重庆的一张新名片,消费市场和文旅产业,由此将开启新局。今日,一起聚焦。
奔跑吧!去赴“春天之约”
重庆山环水绕,地势高高低低,道路弯弯绕绕。但举行“重马”的滨江沿线,却是难得的平缓,海拔落差不超过10米,一路奔跑,只见江流不息、满目繁花,如同跑在春天里。2024“重马”从清晨7点开跑,跑完全程,刚好避开了一天中最热的时候。为了让大家安全地尽兴奔跑,“重马”设置了75个医疗中心和站点,上千名急救员随时待命,沿途还有护跑的志愿者,一路加油鼓劲儿到终点……如此这般宠爱之下,跑者也跑得脚下生风,本届“重马”男女组,纷纷打破尘封已久的赛会纪录,也在情理之中。
“奔跑在最美马拉松赛道’”,这是跑完“重马”的人留下的评价。每一场马拉松赛事,都是城市与跑者之间的一次深度互动。“跑过一场马,爱上一座城”。体验感好的比赛,足以成为人们爱上一座城市的理由。随着春天的到来,马拉松赛事如雨后春笋般冒出,各个城市也下足了功夫,让参赛人群看到最有魅力的一面,为下一次打卡“蓄力”。一场比赛,也是城市的一大盛事,轻易就能带动人们的热情。就像马拉松之后,将有更多的人,穿上跑鞋、走出家门,用脚步丈量山水,去赴一场“春天的约会”。
一场比赛就是一场旅行。以“重马”为例,2023年“重马”,八成以上都是外省市跑友,参赛者来自全球347个城市。2024年“重马”覆盖范围更广,跑友来自26个国家和地区的426个城市。流量来了,能否接得住?头绪万千,检验的,是一座城市的管理能力。重庆的城市管理逻辑,归结起来就是一个“宠”字,这一点,已经被“文化和旅游部”盖章认证。“2023年全国文旅市场管理创新十佳案例”,重庆以“最宠游客的城市”,位列十个案例之一。“宠”字的背后,是一整套的供应链协同思维。
一宠到底的“爆款”
一座座山与一座座楼房,重重交叠,因地制宜的建筑与交通,将空间利用到了极致。重庆“独具辨识度”的城市魅力,吸引着世界各地的游客慕名而来,各大假期,连续霸榜“热门目的地城市前十”。流量是滤镜,也是放大镜。人流井喷、需求猛增,如何接待到位?南腔北调、众口难调,如何一一周全?这些问题,经不起流量的放大,需要从“吃住行”到“游乐购”,一整套供给链,全链条协同。
想拍李子坝“轨道穿楼”,找不到拍摄位怎么办?重庆专门修建了一个观景台,让游客360度无死角的“随意拍”。灯火璀璨、宛如天上街市的洪崖洞,什么角度才能一览无余?不用多想。重庆会在节假日,“空”出旁边的大桥和公路,专供游客流连往返。这些宠爱游客的举措,看似很小,却需要多部门合作、多行业协同,背后是科学、完善的城市管理体系。
2023年,重庆启动试点,继续提升旅游服务质量,将游客一宠到底。供游客所需,只是基本款。想游客所想,才能成就爆款。最终,城市于客流量的喧嚣中,释放出消费的潜力,发掘出发展的增量,对于有准备的地方而言,就只是时间问题。
文旅IP的爆款层出不穷,如何从“网红”到“长红”?不能单靠消费者“用爱发电”,还得持续供给“拿得出手”的消费场景。2023年,成渝双城联手举办消费节,一口气发布了65个“巴蜀消费新场景”。其中“高品质”的新场景,重庆就推出了25个。2023年,重庆消费活跃,社零总额增长了8.6%,明显高于GDP的增速。这股势头一直延续至春节,8天假期,重庆消费总额同比增长了12.4%。眼下,新的消费季——“春日经济”正当其时,更多消费新场景,也在破土而出。
“春天+”模式带动季节性热潮
“开往春天的列车”是重庆最具辨识度的旅游名片之一。一到春天,总能看到各种“列车美照”,频繁刷屏。岁岁年年花相似,但穿越花海的列车,依然热度不减。旅游市场上,“网红IP”后浪推前浪,这趟列车,却像是开进了人们的心里。前往观赏点,攀上新修的崖线步道,轨道列车就奔行在眼前;举目远眺,尽览大山大水。
陡崖荒坡上的绿荫工程,蔓生出大片花海。穿过花海的轨道,逐渐蔓延成“世界最大”的山地轨道交通网。城市的绿意与交通,共同生长,成就了这道“春日限定”景观。在新的消费场景中,中国首条跨座式单轨,和《巴县志》里“壁立万仞”的浮图关,赶上了最新的“春日消费潮”。
“开往春天的列车”走红并非偶然,它表明了人们对春天的向往,对优秀消费场景的需求。“春日经济”,也是消费者与文化的一场“双向奔赴”。围绕对春天的美好期待,人们热衷春游,不只是出门逛逛,而是追求丰富的体验,去赶赴一场又一场的“春天+”活动:春天加跑步、加赏花、加美食······不一而足。“四时之景不同,而乐亦无穷也。”这个春天,只是一个开始。更多的四时之景,等待我们奔赴。
春天的重马、春天的列车,都是春天的IP,但不会局限于春天。在西南大学经济管理学院旅游管理系主任魏鹏教授看来,“有辨识度”的城市IP,也是寻找新赛道的出发点。重庆文旅凸显着自己的城市山川格局,以一城千面的城市特征,带动洪崖洞、“开往春天的列车”等相继“出圈”,显现无可比拟的高辨识度。得益于"最宠游客城市"的持续打造,重庆宠客有道、惠客有感,构造了对国内外游客打卡的不竭吸引。他建议要在重庆特色资源的基础之上,坚持特色化、差异化发展,抢抓新机会,进入新赛道,培育文化体验、体育运动、剧本娱乐等休闲业态,丰富“吃住行游购娱”产品供给,推动旅游与科技、交通等跨界融合,搭建更多消费场景,让游客感受到自然风光和人文历史的交融之美的同时,增强游客的旅游体验和满意度。
产品爆款长“红”市场春意常在
“爆款”能“爆”,有偶然性,但“爆品”能够长红,一定找到了治本之策,把“短期流量”转为“常量”。“春日经济”也同此理:从需求侧出发,打造新的场景。从供给侧出发,提供好的服务。升级产业链,跃升城市能级,打造内生动力。与其等风来,不如追风去。把握先机,奔赴下一场春天。
(第1眼-重庆广电吴霜邓静吴静李波袁媛李艺李嘉博报道)

http://news.xz0350.cn/html/2024/wltx_1219/186823.html
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